Endlich ist es soweit! Google hat frischen Wind in das Google Merchant Center gehaucht und präsentiert die generalüberholte Version: Merchant Center Next. Mit einem neuen Look und zahlreichen Verbesserungen verspricht die Plattform ein intuitiveres und effizienteres Erlebnis für Online-Händler. Es gibt einige Änderungen, die die Arbeit mit dem neuen Merchant Center vereinfachen sollen, allerdings auch einige Einschränkungen, weshalb die meisten sich dazu entscheiden, auf die alte Version zurückzugreifen.
In diesem Blogbeitrag erfährst du alles über die Einschränkungen und die Unterschiede des neuen Google Merchant Center Next im Vergleich zu seinem Vorgänger, sowie wie du deine Produkte automatisch über deine Website in das Merchant Center Next importieren kannst.
1. Was ist das Google Merchant Center Next?
Im Vergleich zur früheren Version des Merchant Centers reduziert diese Automatisierung die technischen Anforderungen deutlich. Fehler, die durch eine fehlerhafte Feed-Konfiguration verursacht werden, treten seltener auf.
Weitere Vorteile des Merchant Center Next:
- Verbesserte Performance – Die automatische Datenübertragung sorgt für eine schnellere und effizientere Verarbeitung von Produktinformationen.
- Erhöhte Genauigkeit – Die automatische Erkennung von Produktinformationen minimiert das Risiko von Fehlern in den Feeds.
- Mehr Kontrolle – Händler haben weiterhin die Möglichkeit, die übertragenen Daten zu bearbeiten und zu optimieren.
- Einfache Bedienung – Das Merchant Center Next bietet eine intuitive Benutzeroberfläche, die die Bedienung erleichtert.
2. Google Merchant Center vs. Google Merchant Center Next
Viele Online-Händler fragen sich derzeit, welche Auswirkungen das Merchant Center Next auf ihr Geschäft haben wird. Abgesehen vom automatischen Produktimport sind die Veränderungen noch nicht vollständig klar, da die neue Plattform noch nicht allen Werbetreibenden zur Verfügung steht und nicht alle Funktionen freigeschaltet wurden.
Unsicherheit und Geduld sind daher aktuell gefragt. Dennoch lassen sich bereits einige wesentliche Unterschiede zwischen dem Google Merchant Center und Merchant Center Next festhalten, auf die ich im Folgenden näher eingehen werde.
1. Übersichtlichere Benutzeroberfläche
Das Merchant Center Next präsentiert sich im Vergleich zum Vorgänger deutlich intuitiver und aufgeräumter. Die schrittweise Weiterentwicklung der Benutzeroberfläche ähnelt den Verbesserungen, die Google Ads in den vergangenen Jahren erfahren hat.
2. Produktdiagnosen auf einen Blick
Die neue Übersicht der Produktdiagnosen fokussiert sich auf den aktuellen Status deiner Produkte. Sie zeigt klar und deutlich, welche Produkte genehmigt, überprüft, eingeschränkt oder nicht genehmigt sind. Die Zeitleiste mit historischen Produktinformationen und deren Entwicklung im Laufe der Zeit wurde entfernt.
3. Direkte Bearbeitung von Produkten
Das Google Merchant Center ermöglicht jetzt die direkte Bearbeitung von Produktdetails. Klicke dafür einfach auf ein Produkt und wähle "Produkt bearbeiten", um Attribute wie Titel, Beschreibung, Marke, URL und mehr anzupassen. Diese Funktion stellt eine erhebliche Verbesserung gegenüber dem bisherigen System dar, das nur das Hochladen und Löschen von Produkten ermöglichte.
4. Produktfeed-Ansicht aktuell nicht verfügbar
Im Merchant Center Next ist es derzeit nicht möglich, deinen Produktfeed oder die Rohdaten des Feeds direkt einzusehen. Der Tab "Feeds" aus dem bestehenden Merchant Center ist in der neuen Version noch nicht verfügbar.
Um dir die Quelle deiner Feed Datei anzeigen zu lassen, befolge die Schritte:
- Wähle in der Ansicht "Produkte" die Option "Alle Produkte".
- Klicke auf den Titel eines Produkts.
- In der unteren rechten Ecke findest du die Angabe "Quelle".
5. Neue Kennzahl „Klickpotenzial"
Das Merchant Center Next bietet dir mit dem "Klickpotenzial" eine neue Kennzahl, die historische Daten verwendet, um zu berechnen, wie groß das Potenzial ist, dass Benutzer auf deine Produkteintragsanzeigen klicken. Dies wird berechnet, indem die Leistung deiner Produkte mit anderen Produkten in deinem Merchant Center Next-Konto verglichen wird.
6. Veränderte Tabs und Funktionen im Merchant Center Next
Fehlende Funktionen:
- Tab "Wachstum" – Der Tab "Wachstum" aus dem Google Merchant Center fehlt derzeit im Merchant Center Next. Der Tab bietet Möglichkeiten zur Verbesserung sowohl des Feeds als auch der Kampagnen.
- Preiswettbewerbsbericht, Bestseller-Bericht und "Programme verwalten" – Diese Funktionen aus dem "Wachstums"-Tab sind ebenfalls nicht im Merchant Center Next enthalten.
Verschobene Funktionen:
- Unternehmensdetails – Die Bearbeitung von Unternehmens- und Online-Shop-Details befindet sich jetzt auf der linken Bildschirmseite, nicht mehr in den Haupteinstellungen.
Übernommene Funktionen:
- Die Funktionen "Leistung" und "Aktion" aus dem regulären Google Merchant Center wurden übernommen. Der einzige Unterschied besteht darin, dass du den Datumsbereich bei der Anzeige der Produktleistung nicht ändern kannst.
In der folgenden Infografik siehst du einmal die Unterschiede vom GMC und GMC Next im Überblick.
3. Feed-Regeln und Supplemental Feeds
Wichtige Neuerungen für die Feed-Optimierung im Google Merchant Center Next beinhalten die Einführung von Feed-Regeln und Supplemental-Feeds, die bisher nur im klassischen Merchant Center verfügbar waren. Diese Funktionen werden bald auch im GMC Next verfügbar sein.
Bereits zu GMC Next migriert?
Für Werbetreibende, die noch nicht zu GMC Next migriert sind, ist es ratsam, auf die Einladung von Google zu warten, um die Migration mit den neuen Funktionen zu nutzen. Solange Feed-Regeln und Supplemental-Feeds benötigt werden, ist es empfehlenswert, im klassischen Modus zu bleiben.
Werbetreibende, die bereits zu GMC Next migriert sind, haben die Möglichkeit, bei Bedarf in den klassischen Modus zurückzukehren, um Zugriff auf die fehlenden Funktionen zu erhalten.
‼️ Achtung:
Das Wechseln vom GMC Next zum klassischen GMC könnte den Verlust von Unternehmens- und Produktinformationen zur Folge haben. Eine erneute Rückkehr zu GMC Next ist eventuell nicht mehr möglich.
4. Einschränkungen des Google Merchant Center Next: Was du wissen musst
Das Google Merchant Center Next (GMC Next) mag zwar übersichtlicher und einfacher sein, aber es hat auch einige Einschränkungen, die du kennen solltest.
1. Fokus auf Google-Produkte:
GMC Next konzentriert sich ausschließlich auf Google-Produkte, genau wie das bestehende Merchant Center. Obwohl es aktualisiert und vereinfacht wurde und neue Funktionen enthält, ist es für Werbetreibende, die ihren Produkt-Feed auch auf anderen Plattformen verwenden möchten, immer noch eingeschränkt.
2. Begrenzte Optimierungsmöglichkeiten:
Du hast weniger Möglichkeiten, GMC Next als Feed-Optimierungstool zu nutzen. Zwar ist es jetzt möglich, Produktdaten direkt im GMC Next zu bearbeiten, dies geht aber nur produktweise. Eine Optimierung auf diese Weise ist manuell, zeitaufwändig und hauptsächlich für geringfügige Produktänderungen geeignet.
Für Unternehmen mit einem großen Inventar empfehlen wir die Verwendung von Drittanbieter-Feed-Optimierungstools, wie Channable, welches dir durch die Anwendung von Regeln die Möglichkeit bietet, deinen Feed in einem durchgängigen Prozess zu bearbeiten.
3. Fehlende Funktionen:
Hier nochmals eine Zusammenfassung einiger wichtiger Funktionen, die im Merchant Center Next fehlen:
- Tab "Wachstum"
- Merchant Center Programme
- Feed-Reiter
- Produkt Diagnose Zeitachse
- Produktleistung Datumsbereich
4. Spärliche Diagnosen:
Die Diagnosefunktion im GMC Next ist vereinfacht, was in diesem Fall eine Einschränkung darstellt. Im bestehenden Merchant Center bietet die Diagnose Problemmeldungen über deinen Account, Feeds und Artikel.
