Heute sprechen wir über Kampagnen URL Parameter in Google Ads.
Das ist glücklicherweise eine Einstellung, die vermutlich nicht viele jemals brauchen werden, denn Kampagnen URL Optionen heben die Komplexität für Tracking, Analytics und die Funktionalität von Werbeanzeigen auf ein anderes Level.
Was sind Kampagnen URL Parameter in Google Ads?
Das fundamentale Konzept dahinter bedeutet, dass an die URL einer Werbeanzeige in Google Ads (Landing Page URL) weitere Infos angehängt werden. Dadurch können Trackinginformationen über die Anzeige, Keywords, Landingpages etc. an die verwendete Trackingsoftware weitergegeben werden.
💡 Pro-Tipp: Google Analytics 4 ist automatisch verlinkt und verknüpft mit Google Ads über die Funktion "Auto Tagging".
Diese Einstellung zum Auto Tagging findet ihr in den Account Settings: Admin → Account Settings → Auto Tagging.
Wann brauche ich Kampagnen URL Parameter?
Kurze Antwort: Wenn ihr die Performance außerhalb von Google Ads messbar machen wollt.
Lange Antwort: Verwendet ihr eine eigene Tracking Software, z.B. für Call Tracking, dann kann diese Einstellung nützlich sein. Mit den URL Optionen könnt ihr Informationen zur aktiven Kampagne in das jeweilige Tool ziehen:
- Keyword
- Matchtype
- Kampagne
- Location-Einstellung
In solchen Fällen haben die einzelnen Softwares bestimmte Parameter-Templates. Beispiele: Tracify, Triplewhale, GetKlar – all diese Tools haben eigene Anleitungen für URL Parameter.
Per Default weiß Google Ads bereits den Großteil der Informationen im eigenen Dashboard. URL Parameter braucht ihr nur für externes Tracking.
Welche Level an URL Parametern gibt es in Google Ads?
Im Prinzip kann man die URL Parameter in 2 Versionen unterteilen:
(1) URL Parameter für Kampagnen
Auf Kampagnen Level könnt ihr entscheiden, welche Informationen weitergeschickt werden. Keyword, Matchtype, Medium etc.
(2) URL Parameter für Anzeigengruppen
Hier ist es das gleiche, jedoch muss für jede einzelne Anzeige der Parameter geupdated werden, wenn sich etwas ändert. Das ist oft viel Arbeit. Außerdem ist eine geänderte Anzeige erstmal wieder "unter review" – das kann bis zu 24h dauern.
Daher am besten vermeiden und auf Kampagnen-Ebene planen, nicht auf Anzeigengruppen-Ebene.
Wie muss das Tracking Template in Google Ads aussehen?
Beispiel: Angenommen ihr wollt an euer Tracking Tool übergeben, dass ihr eine Kampagne für Hundebetten bewerbt.
Dann gebt ihr folgendes als euren Custom URL Parameter an:
Was macht diese Einstellung? Es sorgt dafür, dass wenn jemand durch diese Anzeige kommt, die Information "hundebett" hinterlegt ist.
Wenn ihr einen sinnvollen URL Parameter gewählt habt, könnt ihr dann das Tracking Template ausfüllen:
Somit wird für diese Anzeige (oder Kampagne) jedes mal der Value "hundebett" übergeben und dieser Wert wird im Analytics Tool sichtbar.
