Wenn ihr einen Microsoft Ads Account erstellen wollt, seid ihr hier genau richtig. Was früher nur Bing Ads genannt wurde, hat sich mittlerweile zu einem eigenen Anzeigenuniversum ausgeweitet. DuckDuckGo, Ecosia und viele weitere alternative Suchmaschinen können hier beworben werden.
Wie das Ganze funktioniert, kommt jetzt – ein kompletter Schritt-für-Schritt Guide, um euren Microsoft Ads Account zu erstellen.
Warum bei Microsoft Ads Werbung schalten?
Das kommt ein wenig darauf an, wofür ihr genau Werbung schaltet. Generell ist Bing Ads / Microsoft Ads eher bekannt als „Corporate Browser".
Als vorinstallierter Browser auf den Rechnern von Big Corporate (weil Windows-Lizenzen im Einsatz sind) ist die Target Audience damit etwas vorbestimmt. Browsing-Zeiten haben andere Muster als bei Google Chrome, Firefox, Opera oder anderen.
Außerdem ist der Marktanteil von Bing Ads nicht zu verachten. In Deutschland liegt der Gebrauch von Bing mittlerweile bei immerhin 16,7 % auf Desktop!
Im weltweiten Durchschnitt bei circa 12,2 %.
Wie ihr in der Grafik sehen könnt, Tendenz steigend. Nicht zuletzt weil ChatGPT und Microsoft (Käufer von ChatGPT) extrem von den ganzen Themen KI-Suche profitieren. Seit dem Launch der ersten AI-Agents ist diese Art von Suchverhalten immer viraler geworden und deckt größere Teile ab als je zuvor.
Und als besonderer Trend von Bing Ads liegt die CTR von Bing Shopping Ads deutlich über der CTR von Google Shopping Ads. Zumindest laut einer Studie von Wordstream.
Damit ist gerade für Ecommerce eine neue, wenn auch kleine Möglichkeit für weiteren Traffic vorhanden.
Um selbst bei Microsoft Ads Werbung zu schalten, müsst ihr als erstes einen Microsoft Ads Account erstellen mit zugehörigem Konto – falls noch nicht geschehen.
1. Microsoft Account erstellen
Ihr benötigt zunächst einen Microsoft Account (ähnlich zum Google Account, nur eben für Microsoft), um einen Microsoft Ads Account erstellen zu können. Wer schon einen Account hat, loggt euch ein oder erstellt einen neuen.
Begebt euch für die Erstellung zur offiziellen Startseite von Microsoft und klickt auf „Kostenloses Konto erstellen".
Dort werdet ihr weitergeleitet zur Account-Erstellung, siehe Screenshot.
Gebt eine E-Mail-Adresse an, bestätigt diese in eurem Postfach.
Voilà – euer Microsoft Account ist erstellt. Fügt am besten gleich eure 2-Faktor-Authentifizierung hinzu, Profilbild, Captcha ausfüllen etc. Dann seid ihr erstmal vollständig eingerichtet.
2. Microsoft Ads Account erstellen
Mit eurem Microsoft Account könnt ihr euch bei Microsoft Ads einloggen, bzw. für ein Konto registrieren.
Dann kommt ihr zum Menü, euch durch die ganzen Einstellungen zu klicken. Wählt beim Erstellen am besten ein reguläres Konto aus, erstmal ohne Import aus anderen Werbeanzeigenmanagern wie Google Ads oder Facebook Ads.
Als nächstes könnt ihr die verschiedenen Einstellungen wählen, die ihr beim Ads schalten haben wollt, ich nehme beispielhaft einfach mal Deutschland und Deutsch.
Im nächsten Schritt werdet ihr gefragt, ob ihr ein eigenes Konto erstellen wollt (Option für Fortgeschrittene) oder erstmal mit Support arbeiten wollt.
Wie beim Google Ads Konto erstellen auch, nehmt die Option für Fortgeschrittene! Alles andere beeinflusst möglicherweise die Erstellung eurer Anzeigen und automatischen Anzeigen später. So wie das auch in Google Ads passiert.
Dann kommt ihr zu euren weiteren Einstellungen für euer Werbekonto: Name, Adresse etc. Hier könnt ihr alles wie gewohnt für euer Unternehmen eingeben.
Beachtet dabei, dass ihr die Währung, Zeitzone und Identifikationsnummer richtig angebt!
⚠️ Wichtig: Zeitzone und Währung können später nicht mehr geändert werden. Gebt es also direkt bei Konto-Erstellung korrekt an.
Kontrolliert es gerne einmal doppelt, die 3 Einstellungen sind ganz unten auf der Übersichtsseite.
Als letzter Schritt vor der Erstellung eures Microsoft Advertising Accounts steht noch das Zahlungsprofil.
Ihr könnt es entweder (1) später einrichten (ganz klein rechts unten zu sehen), oder direkt mit einer (2) Zahlmethode sofort verknüpfen.
Wenn ihr die Vorauszahlung wählt, gibt es 3 Bezahlmethoden, bei Später-Bezahlung nur die Kreditkarte. In beiden Fällen muss die Zahlmethode verifiziert werden, typischerweise durch eine kleine Abbuchung eines Testbetrags.
Wenn ihr dann noch den AGBs zustimmt, könnt ihr auf „Weiter" klicken und habt damit euer Konto fertig erstellt.
Nehmt am besten die Haken raus (falls vorausgewählt) bei den E-Mails und anderen Kundenumfragen-Mails. Die sind oftmals nur nervig oder nicht wirklich hilfreich.
Dann landet ihr in der Startmaske für die Kampagnenerstellung. Von hier aus könnt ihr euer Konto wie gewohnt verwalten:
- Nutzer hinzufügen
- Abrechnung updaten
- Kampagnen erstellen
- Audiences bauen
3. Weitere Nutzer hinzufügen
Egal ob ihr mit Externen zusammenarbeitet (Agentur, Freelancer, etc.) oder ein internes Team zur Verwaltung habt, solltet ihr weitere Nutzer zu eurem Microsoft Ads Account hinzufügen.
Dies könnt ihr recht leicht über die User-Verwaltung machen. Geht dafür zuerst zu (1) Einstellungen, dann zu (2) Benutzerverwaltung und dann könnt ihr die Personen hinzufügen und die Einladung (3) senden.
Wenn ihr jemanden als Super-Admin hinzufügt, kann diese Person alle weiteren Nutzer managen und sowohl Kampagnen als auch Einstellungen, Feed Imports etc. verwalten.
