10 Shopify SEO Tipps für deinen Onlineshop

Warum ist Shopify SEO wichtig?

Die Stärke des SEO Rankings beeinflusst direkt die Platzierungen für Suchergebnisse bei Suchmaschinen wie Google, Bing, Yandex und Co. Je weiter oben dein Onlineshop platziert ist, desto mehr steigt die Sichtbarkeit. Üblicherweise sieht die SEO Aufwärtsspirale so aus:

Laut firstpagesage.com haben die Websiten auf Platz 1-4 die mit Abstand höchste Klickrate (Click Through Rate oder auch CTR).

Das oberste organische Ergebnis erreicht im Schnitt 40% Click-Rate! Dies kann mit ein paar Tipps und Tricks auf durchschnittlich bis zu 46%+ verbessert werden.

Auf Platz 1 ist die CTR also etwa 20 mal größer als auf Position 9 oder 10, obwohl es auch auf Seite 1 ist!

Um mit deinem Shopify Store auf die erste Seite zu kommen, muss die Seite SEO optimiert und die Rankings verbessert werden.

Suchmaschinenoptimierung (SEO), im konkreten Fall Shopify SEO, hilft. Das erlaubt Google und anderen Suchmaschinen, den Onlineshop sauber zu crawlen und die einzelnen URLs sauber und schneller zu ranken.

Hier findest du unsere Top 10 praktischen Tipps für die Verbesserung von deinem Shopify SEO:

Vorbereitung für Shopify SEO

SEO ist ein großes Feld im Online Marketing, wenn nicht sogar das größte. Jedes Shopsystem hat seine Eigenheiten, jedoch gibt es grundlegende Tätigkeiten die für Ecommerce generell wichtig sind, dazu zählen:

• Metadaten updaten
• Rich Snippets
• Optimierung der Produktbilder
• Verlinkungen zwischen Seiten (Cross- und Interlinking)
• Social Media und andere Outbound Links
• Blog-Artikel und SEO freundlicher Content
• HTML Anforderungen
• XML Sitemap

Um bei diesen teilweise sehr technischen Angelegenheiten optimal und möglichst zeitsparend einsteigen zu können sind hier ein paar Tipps zur Vorbereitung:

1. Nutze die Richtigen Tools für Shopify SEO

Tools und AI-basierte Software können ein großartiger Helfer sein, allen voran wahrscheinlich Chat-GPT und Google Bard (mittlerweile Google Gemini). Hier sind unsere Favourite Tools für die Unterstützung für Shopify SEO:

SEO Quake

SEO Quake ist eine Chrome Extension und damit im Browser bentuzbar. Mit diesem Tool bekommt ihr eine schnelle Übersicht über die wichtigsten Grund-Einstellungen eures Online-Shops. Hier seht ihr in weniger als 1 Minute, ob auf Euren Produktseiten z.B. falsche Headlines verwendet werden oder Alt-Texte fehlen, wie hier im Beispiel (2024-03-12).

SEMRUSH

SEMRUSH ist vermutlich das bekannteste Tool für SEO Analysen. Auch in der gratis Test Version gibt es einige Tools, die Euch für einige Tage erlauben, eure Website zu durchleuchten. Beim Domain Overview bekommt man unter Anderem die Metriken "Authority Score", "Top Organic Keywords" und viele mehr. Wer neben SEO auch noch im Google Ads PPC unterwegs ist, sollte sich für SEMRUSH entscheiden.

Ahrefs

Als reines SEO Tool unterscheidet sich die Anwendung zu SEMRUSH. Ahrefs sollte benutzt werden, wenn ihr Euch nur um SEO kümmern wollt oder müsst.

Moz

Das Tool SEO Moz ist von Randy Fishkin entwickelt worden. Vorteile dieser Software sehen wir vor Allem in den gut aufbereiteten Infografiken, um SEO zu lernen und zu verstehen. Die Website moz.com bietet viele Lerninhalte zum üben und verstehen.

Sistrix

Ein beliebtes SEO Tool in Deutschland, da es etwas günstiger ist als SEMRUSH. Wie auch Ahrefs und Moz bietet Sistrix eine SEO only Lösung an.

💡 Pro Tipp: Diese Tools bewerten die KeywordDifficulty unterschiedlich, also wäre es am Anfang als SEO Neuling nicht verkehrt mit mehreren Tools zu arbeiten, um ein Gefühl für deine Nische / Branche zu bekommen. Wir persönlich können SEMRUSH und SEO Moz empfehlen. Die Entscheidung sollte aber davon abgängig gemacht werden, wie ihr mit dem Tool arbeiten könnt.

Blogging und SEO Apps in Shopify

Blogging und SEO Apps für Shopify empfehlen wir nicht. Für uns überwiegen hier klar die Nachteile.

Unsere Gründe GEGEN Shopify SEO Apps:

• Geringer Auswahlpool: Es gibt kaum Apps, die wirklich einen Mehrwert bieten.
• Kein Vorteil: Die meisten SEO Features, die wirklich etwas bringen, können recht leicht von einem Shopify Developer umgesetzt werden.
• Fehlendes Knowhow: Eine App zu verwenden führt dazu, dass man sich weniger mit der Materie auseinander setzt, z.B. HTML Tabellen zu bauen oder mal selbst ein paar Snippets oder H1 Überschriften anzupassen. Durch solche SEO Tätigkeiten entsteht eine großartige Lernkuve, die euch sonst eventuell verloren geht.
• Zusätzliche Kosten: Viele Apps starten ab 50-100€ im Monat und aufwärts. Im Ecommerce möchte man generell möglichst lean arbeiten und sich solche Subscription-Services sparen. Vor allem am Anfang, wenn die SEO Optimierung langsam losgeht und noch kein ausreichender Traffic Gegenwert da ist.
• Abhängigkeit: Einmal App, immer App? Wenn ihr Euch ohne eigenes Knowhow auf die App verlasst, kann dies schnell zum Limit führen. Was, wenn Features gebraucht werden, die die App nicht anbietet und adersrum?
• Technische Probleme: Beim ausprobieren von Apps (installieren und wieder löschen) bleibt häufig ein Rest an Code als Code-Müll vorhanden. Zu viel davon und z.B. der Pagespeed kann beeinträchtigt sein. Auch der Datenschutz kann eine Challenge sein, wenn die Apps zu viele Cookies (unerlaubt) abfeuern.

💡 Pro Tipp: Setz dein Shopify SEO direkt im Shop um. Nativ auf den Seiten, ohne Schnickschnack. Was Sinn machen kann, ist hingegen ein SEO optimiertes Page-Template für Blog, Collection Page, Product Page und Co.

Messung und Tracking von Ergebnissen

Google Search Console

Die Google Search Console ist die Mutter aller Quellen für deine SEO Rankings. Hier erfährst du die:

• Anzahl Impressionen, die dein Online Shop bekommt
• Click-Through-Rate deiner Rankings (CTR)
• Anzahl Klicks auf deine Rankings (Clicks)
• Position deiner Rankings (Position)
• für welche Keywords und Seiten wirst du gelistet
• Crawl- und Indexierungs-Probleme deines Shops

Als Googles eigenes Tool ist die Verwendung der Google Search Console kostenlos. Wir empfehlen definitiv, einen Account anzulegen, am besten als Domain-Property. Hierfür kannst du unser Tutorial auf YouTube schauen. Die angezeigten Daten und Metriken haben in der Regel einen 48h (2-Tage) Verzögerung.

Google Analytics

Welcher Traffic führt jetzt zu welchen Umsätzen? Dies kannst du in Google Analytics 4 sehen. Als Shopify Store solltet ihr Google Analytics sowieso eingerichtet haben. Die Daten-Quelle für Organische Rankings findet ihr im Bereich "Organich Search".

💡 Pro Tipp: Suche mit site:https://www.deine-url.de/ auf Google nach deiner URL und sieh dir live an, was deine Kunden sehen, wenn sie googlen. Ist das Ergebnis ansprechend? Wie sieht die Headline aus?

2. Achte auf die Seiten Indexierung

Im Performance Marketing gilt: "Was nicht gemessen werden kann, kann nicht verbessert werden."

Genauso gilt bei Suchmaschinenoptimierung: "Was nicht indexiert ist, kann nicht gerankt werden."

Wenn eine URL oder Website nicht in der Google Search Console gelistet ist, bekommt Google nicht mit, dass diese URL gerankt werden soll. Dementsprechend bringt der schönste und aufwändigste Content nichts, wenn Google ihn nicht sieht. Dafür gibt es die XML Sitemap.

Die XML Sitemap:

Eine XML Sitemap ist dafür da, die URLs und Websiten zu finden, die von Web Crawlern übersehen werden. Sie hilft dabei den Suchmaschinen zu übergeben, welche Seiten verfügbar und crawlbar sind. Als Resultat werden die indexierten Seiten auch gerankt und können für Sichtbarkeit sorgen.

Shopify erzeugt deine Sitemap selbstständig. Dementsprechend beinhaltet sie alle Seiten des Shopify Stores automatisch. Darunter auch komische Seitenformate wie ".atom" und andere.

In Punkt 1 habe ich beschrieben, dass eine Google Search Console notwendig ist für die Messung der Ergebnisse. Hier kannst du auch die Sitemap hinterlegen und Google damit deine Website navigieren lassen. Für Shopify ist die Sitemap üblicherweise ein extra "sitemap.xml" welches an die Shop-Domain angeknüpft wird.

Zum Beispiel: dsgvo-ist-dein-freund.de/sitemap.xml

Die Sitemap fügst du dann in die Google Search Console ein. Links in der Navigation gibt es den Menüpunkt "Sitemap".

Wenn du Dir nicht sicher bist wegen des Namens der Sitemap, findest du diesen auch mit der zuvor gezeigten Chrome Extension "SEO-Quake". Hier ein Quick Guide:

1. Öffne die Chrome Extension in deinem Onlineshop
2. Klicke auf "Diagnosis"
3. Scrolle nach unten, hier findest du die URL spezifisch für deinen Onlineshop

💡 Pro-Tipp: Gehe die Search Console ab und zu durch und sortiere Seiten aus, die nicht indexiert werden sollen und indexiere Seiten, die fälschlicherweise nicht aktualisiert wurden.

Tipps für Shopify On-Page SEO

On-Page SEO ist alles, was konkret auf der Website selbst, also direkt im Shopify Shop umgesetzt werden kann.

3. Optimiere deine Meta-Daten

Meta-Daten sorgen für angereicherte Daten auf der Website. Diese Anreicherung passiert im Code der Website! Dadurch können Suchmaschinen die Seiten besser und schneller indexieren.

Dein Shopify Shop hat ein paar Stellen, um diese Keyword-angereicherten Daten einzupflegen. Diese sollten natürlich Up-to-Date gehalten werden.

Hier sind die wichtigsten Meta-Daten für Shopify SEO:

Meta Titel

Der Meta-Titel erscheint in der Titel-Leiste und im Browser Tab. Es ist auch das Element, auf das in den Google Ergebnissen geklickt werden kann.

Standardmäßig ist der Produkt Name der Meta Titel einer jeden Produkt Page. Das kann je nach Bedarf angepasst werden.

💡 Pro Tipps für den Meta Titel:

• kleiner als 70 Zeichen
• einzigartig pro Seite (kein Copy-Paste)
• klare Inhalte und SEO Keywords
• Brand einbauen, falls gewünscht

Dies kann dann beispielsweise so aussehen:

Meta Beschreibung

Die Meta Beschreibung erscheint in den Google Ergebnissen direkt unter dem Meta Titel (siehe Screenshot oben). Sie hilft als zusätzliche Identifikation wonach ein Nutzer sucht und bietet weitere hilfreiche Informationen. Damit ist die Meta Beschreibung das erste Stück an Content, das ein Nutzer auf der Suchergebnisseite sehen kann! Also essenziell notwendig für gute Rankings.

💡 Pro Tipps für die Meta Beschreibung:

• bleibe unter 160 Zeichen
• nutze SEO relevante Keywords
• simples Copywriting

4. Optimiere die internen Verlinkungen

Zu internen Verlinkungen zählen alle Links, die von einer Page deines Onlineshops zu einer anderen leiten.

Mit einer sauberen Verlinkung können Suchmaschinen die Website leichter crawlen und nach Content absuchen. Außerdem verbesserst du so die User Experience der Nutzer im Shop. Was gibt es schöneres als auf eine Produkt Seite zu klicken und auch dort anzukommen.

Folgende Bereiche sollten bei der Optimierung beachtet werden:

• Inbound Links
• Seiten Hirarchie
• Navigation
• Sitemap
• Breadcrumbs
• URLs für ähnliche und beliebte Produkte
• Links zu Beiträgen und anderem Content
• Tag Clouds und Tag Seiten

5. Pflege die Produkt-Daten

Folgende Optimierungen der Produkt Daten gehören bei Shopify SEO zu den Faktoren für bessere Rankings:

Produkt Bilder

Optimiere Produktbilder mit Alt Texten. Beschreibende Bild-Titel und Namen der Image-Files mit Keywords sind ebenfalls hilfreich. Verwende standard Bildformate wie GIF, JPEG oder auch PNG. Auch Webp zählt hier dazu, ist aber nicht für alle Themes kompatibel. Passt die Bilder gegebenenfalls größentechnisch an.

Produkt Beschreibungen

Erstelle einzigartige, wertvolle und Keyword-reiche Inhalte für die Produktbeschreibungen für jedes individuelle Produkt. Mehr und vor Allem besserer Inhalt erlaubt Suchmaschinen wie Google die Seiten besser und schneller auszulesen.

Inventar Strategie für Shopify SEO

Wenn ein Produkt nicht mehr verfügbar ist (out of stock) sollte diese Website optimiert werden. Durch fehlendes Inventar erhöht sich die Bounce-Rate, und das nicht nur für bezahlte Anzeigen sondern auch unsere organischen Rankings. Um eine hohe Bounce-Rate zu verhindern, können beispielsweise Redirects hinzugefügt werden zu ähnlichen Produkten oder anderen Topsellern. Gerade im Fashion und Kleidungs-Segment ist die Verfügbarkeit von Größen und Varianten extrem wichtig. Wenn meine Schuhgröße nicht mehr vorhanden ist springe ich sofort weiter zur nächsten Website.

6. Achte auf den Page Speed

Online Shopping ist absoluter Standard. Egal ob mobil oder von Zuhause aus. Google nutzt den Page Speed als Ranking Faktor. Vor Allem auf mobile verringert eine schnelle Website die Bounce Rate und das Ärgernis bei euren Kunden. Auch wenn Shopify hier nicht so viele Optimierungen ermöglicht wie andere Ecommerce Plattformen, hier sind unsere Favoriten:

• minimiere unnötiges JavaScript und CSS
• minimiere unnötige Apps und Anwendungen
• optimiere das CDN - Content Delivery Network
• gutes Hosting und Server Anbindung

Bei Google PageSpeed Insights bekommst du eine schnelle erste Übersicht über den Page Speed deines Shopify Shops.

💡 Pro Tipp: Teste jeden Page Typ. Also Blog, Collection Pages, Product Pages und auch die Homepage! Je nach Content kann sich der Leistungswert hier deutlich unterscheiden.

7. So verbesserst du das Seiten-Ranking

Dein allgemeines Page-Ranking kannst du mit diesen Inputs verbessern:

Homepage

Deine Homepage in Shopify ist häufig die meist besuchte Website. Hier solltest du eigenen Content einbringen und auch Brand spezifische Inhalte einfügen. Keywords, Branding-Videos, Werte des Unternehmens oder ähnliches. Diese Sektionen tragen dazu bei, Nutzern die nötigen Infos zu geben, warum sie bei dir kaufen sollten.

Schreibe auch hier keywordreiche und aussagekräftige Headline-Tags in H1, H2 und co. Üblicherweise nutzen wir Headline-Tags von H1 bis H5 ode H6. Je nachdem, wie feingliedrig der Content sein soll.

Weitere beleibte Elemente sind z.B. Social Proof, Tabellen und Infografiken sowie spezielle Designelemente.

SEO Relevante Keywords

Die guten Keywords, der vermutlich wichtigste Einzelbaustein von Suchmaschinenoptimierung. Was der Nutzer in Google eingibt sollte auch dem entsprechen was er findet. Das ist eine der Definitionen von Relevanz.

Durch eine Keyword Recherche kannst du herausfinden, welche Keywords für welche Zielgruppe zu welchem Zeitpunkt der Customer Journey relevant sind und damit die Inhalte in Shopify anreichern.

💡 Pro Tipps für Keywords:
Verwende nicht einfach das gleiche Keyword X-mal. Schreibe in verschiedenen Variationen. SEO kann so zum Beispiel dargestellt werden als Such-maschinenoptimierung, SEO oder Search Engine Optimization. Ein etwas breiterer Keyword Pool wirkt natürlich und verbessert das Lese-Erlebnis. Außerdem denkt Google dann weniger, dass ihr einfach nur Keywords in die Seite stopft.

Kontext Links

Ab und zu wird es vorkommen, dass zwischen Blog-Artikeln, Produkt-Beschreibungen oder anderen Elementen querverlinkt wird. Das sind Text Links, die sowohl inbound als auch outbound vorhanden sein können. Suchmaschinen verstehen, welche Links häufig geklickt werden, welche Landeseiten wenig besucht werden (Thema Bounce-Rate) und weitere Qualitätsfaktoren.

Im Idealfall werden diese kontextbezogenen Links eingebaut, wo es Sinn macht. Bei Verweisen an eine Software, der Nennung von statistisch zu belegenden Daten und Ähnlichem.

8. Vermeide "Duplicate Content"

Oftmals wird gesagt, dass Duplicate Content ein Problem für Suchmaschinen darstelle. Es verbraucht angeblich Crawl Budget, wird mit schlechteren Rankings bestraft und und und ..

In Shopify gibt es Produkte immer mehrfach über verschiedene URLs. So zum Beispiel eine Vielzahl an Varianten des gleichen Produkts (Schuhe oder andere Fashion):

https://klebemeister.eu/products/stuckateurspachtel und
https://klebemeister.eu/products/stuckateurspachtel?variant=37529772458178

Ja, der Content ist sehr ähnlich, was es der Suchmaschine nicht unbedingt erleichtert, die Verschiedenheiten zu finden und zu ranken, gerade bei neuen Seiten ohne viel Aufmerksamkeit von Google.

So könnt ihr mit der Befürchtung bei Duplicate Content umgehen:

1. Google lernt dazu

Google Checkt, ob eine Seite wirklich unterschiedlich ist. Bei manchen Produkten sind die Beschreibungen einfach gleich, kommt eben vor. Es gibt weitere Signale, die die Produkte unterscheiden. Dazu gehören:

• Anzahl Produktbewertungen
• Alt-Texte von Bildern
• Social Proof und Kommentare

💡 Pro Tipp zu Duplicate Content:
Fügt mehr und besseren Content ein. Je mehr Content Stücke ihr für die Seiten habt, desto kleiner wird die Chance, dass wirklich ALLES immer gleich ist. Jede noch so ähnliche Seite unterscheidet sich durch Kommentare, Anzahl Sterne-Bewertungen, Alt-Texte, Bilder etc. Nur wenn die Seiten wirklich identisch sind, solltet ihr mit Canonical Tags arbeiten.

2. Canonical Tag

Ihr könnt mit Canonical Tags angeben, welche Seite als "Original Content" zählt und welche der "Abklatsch" ist. Canonical Tags werden von Shopify mittlerweile übrigens eigenständig vergeben. Weitere Informationen findet ihr in unserem Artikel zu Canonical Tags oder unter Punkt Nummer 9.

9. Prüfe die Richtigkeit der Canonical Tags

Unter Punkt 8 habe ich vom Einsatz von Canonicals gesprochen, wenn befürchtet wird, wegen Duplicate Content abgestraft zu werden. Der Canonical Meta Tag gibt nun an, welche Seite geindext werden soll. So wählt ihr aus beispielsweise 8 gleichen URLs (oder ähnlichen URLs) die Master Page aus. Ihr könnt die Richtigkeit eines Canonical Tags recht leicht überprüfen.

1. Gehe zu einer Produkt Page mit Varianten
2. Öffne den Quellcode der Seite (Rechtsklick + Seitenquelltext anzeigen)
3. Suche nach "canonical" (cmd + F auf Mac, strg + f auf Windows)

In meinem Shopify-Beispiel sieht das dann so aus:

Diese Seite gilt nun als originale Version. Die URL ist zwar eine Variante, aber im Quellcode ist vermerkt, dass die Originale Page die ürsprüngliche Produkt-Seite ist. Dieser Canonical Meta Tag wird üblicherweise imvergeben und kann auf der Product Page oder der Collection Page eingestellt werden.

10. URL Struktur für Shopify SEO

Generell gibt es 5 Teile einer jeden URL im World Wide Web, die optimiert werden können. Das beinhaltet:

1. Das Scheme (https:// oder http://)
2. Die Subdomain (blog.XYZ)
3. Die Top-Level-Domain (.de oder .com)
4. Second-Level Domain (bach-gruber)
5. Das Sub Directory (/blog, /collections)

Hier nochmal als Grafik.

In Shopify sind die Punkte 1. - 4. komplett frei verfügbar! Das hängt nicht von Shopify ab. Was Shopify für euer SEO vorgibt ist nur 5. Und zwar das Sub-Directory. Für Produkte gibt es /products und für Collection Pages gibt es beispielsweise /collections.

Dadurch kommt man weniger durcheinander, kann aber auch nicht so schön verschachteln.

Vorteil: Das macht Anpassungen nicht immer leicht.

Nachteil: Das macht Anpassungen nicht immer leicht.

Solange ihr die URLs nach euren Produkten bestimmt und mit den richtigen Keywords bestückt, ist alles im Lot.