Was ist ein 301 Redirect & welchen Einfluss hat er auf SEO?

301 Redirects (oder auch 301 Weiterleitungen) sind ein wichtiger Teil der SEO Struktur für Onlineshops.

Eine besonders wichtige Rolle spielen die 301 Redirects bei SEO Relaunches.

In diesem Artikel zeigen wir dir die wichtigsten Grundlagen zu diesen Weiterleitungen und wie du sie für deine Website Optimierung nutzen kannst.

Was ist eine 301 Weiterleitung?

Mit einer 301 Weiterleitung (301 Redirect) sagen wir Google (oder anderen Suchmaschinen), dass eine URL nun an einer anderen Stelle zu finden ist. Und zwar permanent. Denn eine 301 Weiterleitung ist ein „permanent redirect".

Zum Beispiel …

Vorherige URL: https://blog.bach-gruber.de/shopify-seo-agentur/

-> 301-Redirect ->

Neue URL: https://blog.bach-gruber.de/shopify-seo-agentur/

Wenn ihr die vorherige URL klickt, landet ihr auf der neuen URL. Wir wollen damit unsere URLs aktuell halten und den Best Practices folgen.

301 Redirects sind also wie eine Umleitung im Strassenverkehr. Weiter unten seht ihr noch andere Gründe für eine solche Weiterleitungen.

Unterschied zwischen 301 Redirect vs 302 Redirect

Kurze Antwort: 301 Redirects sind für permanente und 302 Redirects für temporäre Umleitungen.

Lange Antwort: Zwischen 301 Redirects und 302 Redirects gibt es ein paar Unterschiede, die Einfluss haben auf den Verwendungszweck der jeweiligen Umleitungsart.

• Wird der Link-Juice weitergegeben?
• Welche Art der Anwendung brauchst du für 301 Redirects und 302 Redirects?

Hier sind die wichtigsten Unterschiede:

Wann brauche ich einen 301 Redirect?

Wir haben schon 2 Typen von Redirects kennengelernt, den 301 Redirect und den 302 Redirect. Daneben gibt es noch verschiedene Refreshs und weitere.

In den unten genannten, konkreten Fällen sollte ein 301 Redirect verwendet werden. Dadurch wird sichergestellt, dass die User Experience nicht leidet und auch Suchmaschinen die Website richtig angezeigt bekommen …

Beim Wechsel von HTTP zu HTTPS

Wie in meinem Beispiel oben haben wir einen 301 Redirect verwendet, um Website Besucher auf die sichere Version der Website zu leiten.

HTTPS zählt als wesentlich bessere Version wegen der erhöhten Sicherheit. Bei HTTPS werden die Anfragen nämlich mit TSL (SSL) verschlüsselt. Bei HTTP ist dies nicht der Fall. Wer sich genauer einlesen möchte findet hier im Blog von Cloudflare eine gute Quelle.

💡 Pro-Tipp: Bereits seit 2014 verwendet Google auch die HTTPS als Ranking Faktor für SEO Rankings von Websiten. Siehe hier.

Um Duplicate Content zu vermeiden

Wenn die Gefahr besteht, dass sich Duplicate Content negativ auf die Suchmaschinen Rankings auswirken könnte, sollten ebenfalls 301 Redirects verwendet werden, um dem vorzubeugen.

Mit einem 301 Redirect kann Google kommuniziert werden, welche Version die „primäre" URL ist und damit bevorzugt werden soll.

💡 Pro-Tipp: Dies gilt für doppelte Inhalte innerhalb einer Domain. Wenn ihr mehrere Onlineshops mit den gleichen Produkten betreibt, kann das zu „normalen" Kannibalisierungen des Rankings führen. Dann treten eure eigenen Shops als gegenseitige Konkurrenten bei den organischen Rankings auf.

Beispiel: onlineshop-fuer-betten.de (Verkauf und Ranking in Deutschland) und onlineshop-fuer-betten.ch (Verkauf und Ranking in der Schweiz). Hierbei sind es beide Male deutsche Inhalte, die versuchen zu ranken.

Wenn sich die URL Struktur ändert

Im Rahmen der allgemeinen Websitehygiene, oder auch „Website Grooming" genannt, sollten URL-Strukturen regelmäßig unter die Lupe genommen werden.

Wann die Aufreinigung der URL Struktur Sinn macht:

Änderung von Kategorien:

Vorher: onlineshop.de/alte-kategorie/blogartikel/

Nachher: website.com/blogartikel/

Hier wurde die Kategorie komplett „ausgebaut" und die URL verschlankt.

URL enthält Groß- und Kleinschreibung:

Vorher: onlineshop.de/Kategorie-Teelicht/

Nachher: onlineshop.de/kategorie-teelicht/

Trailing Probleme: Wenn der URL ein / am Ende fehlt. Die gleiche Seite mit und ohne / am Ende zählt für Google als individuelle Seiten und wird auch so gehandhabt und indexiert.

In diesen Fällen sind 301 Redirects angebracht, um die Fehler zu beheben und die Websitehygiene zu verbessern. So profitiert langfristig das SEO Ranking davon aber auch die Arbeit und Übersichtlichkeit mit dem Webauftritt.

Wenn Seiten entfernt werden sollen

Seiten zu löschen ist ein grundlegender Teil der Websitehygiene. Oder sollte es zumindest sein.

Onlineshops betrifft das sehr häufig, denn oft werden Produkte archiviert (weil nicht mehr verfügbar). Dann entstehen meist 404-Fehler, die für eine unschöne Website Experience sorgen.

Mit einer Custom 404-Fehlerseite, lassen sich 404-Fehler in eine positive User Experience verwandeln.

So wie hier im Beispiel von paperlike.com:

Doch selbst mit einer Custom 404-Fehlerseite ist die Wahrscheinlichkeit vorhanden, dass Nutzer abspringen.

301-Redirects sind hier also der ideale Weg, um dem entgegenzuwirken. Sie leiten Nutzer nahezu ohne Friktion weiter zur Zielseite.

💡 Pro-Tipp: Bei Shopify führt jedes archivierte Produkt meist automatisch zu einem 404. Achte also auf die Website Hygiene wenn sich Produkte ändern oder der Katalog verwaltet wird. Dann profitiert auch dein Shopify SEO davon.

Wenn sich die Domain ändert

In meinem Blog-Artikel über SEO Relaunches habe ich bereits über die Wichtigkeit von 301 Redirects für Domain Änderungen gesprochen.

Wenn sich eine Domain ändert ist es das wichtigste, die Rankings mit 301 Redirects aufrecht zu erhalten.

Beispiele für Domain-Änderungen:

• .de -> .com
• .me -> .de
• .eu -> .de

301 Redirects, wenn richtig eingerichtet, verhindern großteils die Ranking Verluste weil mit der Suchmaschine sauber kommuniziert wird.

Verschmelzen von Websites

Das kann in mehreren Situationen eintreten:

• wenn 2 Artikel mit ähnlichen Inhalten zu einem größeren, besseren Artikel geupdated werden
• wenn Inhalte ganz übertragen werden sollen
• wenn mehrere Brands in einer Domain zusammengeschlossen werden sollen

In allen Fällen helfen 301 Redirects dabei, dass das Manöver gelingt und die Suchmaschineneinträge weiter funktionieren.

Wie erstelle ich einen 301 Redirect?

Easy. 301 Redirects können manuell erstellt werden. Das hängt nur ein bisschen vom Shopsystem oder CMS (Content Management System) ab.

Für Onlineshops wird dieses ToDo vermutlich häufiger anfallen als für reguläre Websiten. Hier sind einige Shopsysteme und wie ihr darin selbst 301 Redirects erstellen könnt:

301 Redirects in Shopify

Shopify ist vermutlich das nutzerfreundlichste Shopsystem. Kleine Änderungen funktionieren sehr fix und können von jedem umgesetzt werden. So auch mit den 301 Redirects.

So funktioniert's:

#1 Klicke dich zu den Redirects durch.

Shopify Backend -> Online Store -> Navigation -> View URL Redirects

#2 Klicke auf „Create URL redirect"

Der Button ist oben rechts (Stand 09. April 2024).

#3 Erstelle einen 301 Redirect Indem du die ursprüngliche URL angibst und durch die neue Zielseite austauscht.

#4 Speichern.

#5 Fertig.

💡 Pro-Tipp: Behalte den Überblick über die geupdateten URLs in einem Google Sheet oder Excel File.

301 Redirects in Shopware 6

Shopware 6 bietet mehrere Möglichkeiten für die Einrichtung von 301 Redirects. Sowohl bezahlt als auch manuell.

Plugin-Lösungen

Shopware 6 bietet einige Plugins, um diese Problematik zu lösen. Diese finden sich im Shopware Store und können dort gegen Gebühren erworben werden.

Vorteile: Übersichtlicher und schneller, wenn gutes Plugin gefunden wurde

Nachteile: Kosten und Programmieraufwand nötig, Abhängigkeit von Pluginanbieter und deren Support.

Es gibt auch eine …

Manuelle Konfiguration

So funktioniert's:

#1 Begib dich zu den Redirects

Admin Panel -> Einstellungen -> Shop -> SEO

#2 Passe die SEO URLs an

Hier gibt es sogenannte „Entitäten". Jedes Produkt, Kollektion etc. bildet eine eigene „Entität".

So sehen die Entitäten und Variablen im Backend von Shopware 6 aus.

#3 Cache leeren

Nach den Änderungen solltest du den Cache leeren. So werden die Anpassungen direkt wirksam. Den Cache findest du unter:

Admin Panel -> Einstellungen -> System -> Caches & Indizes.

💡 Pro-Tipp: Pass bei den Anpassungen der SEO URLs auf denn hier muss mit Variablen gearbeitet werden. Frag im Zweifelsfall einen SEO Experten oder einen Developer, da die manuelle Konfiguration fehleranfällig sein kann. Dokumentiere am besten auch zusätzlich alle Einstellungen und Änderungen, die gemacht wurden!

301 Redirects in WordPress (WooCommerce)

Ähnlich wie bei Shopify kann im Backend von WordPress (oder WooCommerce für Onlineshops) ein 301 Redirect recht einfach erstellt werden.

Bezahlte Plugin-Lösung (Yoast SEO Premium)

Wer Yoast SEO als Plugin verwendet, könnte es leichter nicht haben.

In der Pro Version bekommt ihr für ein paar € im Monat einen Redirect Manager mit ähnlich leichten Settings wie in Shopify oben gezeigt.

So funktioniert's:

#1 Navigiere im Backend von WordPress zu den Redirects

Dashboard -> Yoast SEO -> Redirects

Dort findest du die Möglichkeit eine alte URL durch eine neue URL auszutauschen und die Weiterleitung zu erstellen.

Es gibt aber auch kostenlose Möglichkeiten.

Kostenlose Plugins (Stand 09. April 2024)

Alternativ zu Yoast SEO Premium könnt ihr folgende Plugins nutzen, die den Service umsonst anbieten, jedoch meiner Meinung nach etwas unübersichtlicher sind.

Rank Math: Mein persönliches Lieblings SEO Plugin für WordPress SEO. Es gibt viele tolle Funktionen schon in der Free Version.

Redirection: Beliebtestes Plugin für 301 Redirects auf WordPress (von WordPress empfohlen)

301 Redirects – Easy Redirect Manager: Von HubSpot empfohlen

Simple 301 Redirects by BetterLinks: Ebenfalls von WordPress empfohlen.

301 Redirects in Magento 2

Auch in Magento 2 ist es möglich, die 301 Redirects direkt via der integrierten Funktionen einzurichten. Ebenso wie in anderen Shopsystemen kannst du dich zur Redirect Verwaltung durchklicken.

So funktioniert's:

#1 Klick dich zu den Redirects durch

Admin Panel -> Marketing -> SEO & Suche -> URL Rewrites

Hier findest du alle aktuellen URL Weiterleitungen in der Übersicht.

#2 Neuen URL Redirect hinzufügen

Ersetze die alte URL durch die neue URL.

#3 Wähle einen „Objekttyp"

Wie auch bei Shopware 6 mit den Entitäten, gibt es hier sogenannte Objekte.

#4 URL Redirect Daten ergänzen

Magento 2 fragt nach ein paar Feldern, die dir sehr hilfreich sein können, diese auszufüllen.

• Request Path: der Teil der alten URL, der sich ändert. Also zum Beispiele /alte-kategorie/produkt-1
• Target Path: dahin wird der alte Pfad abgewandelt. Beispielsweise /neue-kategorie/produkt-1
• Redirect Type: Hier wählst du 301 aus, in Magento steht Permanent (301)
• Store: Den richtigen Store auswählen, für den die Änderung gelten soll

💡 Pro-Tipp: Auch hier nicht vergessen zu speichern und den Cache zu leeren! Den Cache findest du unter System -> Tools -> Cache Management

Wie verbessern 301 Redirects mein SEO Ranking?

301 Redirects helfen, Sichtbarkeitsprobleme zu überwinden und die User Experience auf der Website zu verbessern. Mit den Weiterleitungen könnt ihr:

• 404-Fehler überwinden und damit die Nutzerexperience und Crawler-Experience verbessern
• Subdomains umleiten wenn ihr beispielsweise einen Blog migrieren wollt

Die 8 häufigsten Fehler bei 301 Redirects

So löst du die 8 häufigsten 301 Redirect Fehler.

#makegoogleloveyou

#1 Zu viele Redirects

Problem: Wenn es zu viele Redirects gibt, kann das die Crawler-Zeit drastisch erhöhen und dadurch die Suchmaschine ausbremsen. Ab 2 oder mehr Redirects in Folge spricht man auch von Redirect-Chains (Weiterleitungsketten).

Lösung: Versucht, immer nur 1 Redirect zu brauchen. Alles was länger als 2 Redirects ist, sollte gekürzt werden.

#2 Ihr verwendet 302 anstatt 301 Redirects

Problem: Anstatt eines 301 Redirects wird ein 302 Redirect verwendet.

Lösung: Wenn die Umleitung permanent erfolgen soll, verwendet einen 301 Redirect. Und NICHT den 302 Redirect. Bei 302 Redirects wird die Ranking Power NICHT auf die neue Ziel-URL übertragen.

#3 Weiterleitungsschleifen

Problem: Sollte es auftreten, dass ihr nicht nur viele (2 oder mehr) Redirects in Folge schaltet, sondern diese sogar zur Ausgangs-URL zurückführen wollt, spricht man von Weiterleitungsschleifen (Redirect Loops).

Diese Weiterleitungsschleifen, vergleichbar mit der Warteschleife der Deutschen Bahn Hotline, können ewig dauern. Sprichwörtlich ewig!

Keine angenehme Experience, weder für Nutzer noch für Suchmaschinen.

Lösung: Wie bei den Redirect-Ketten sollten auch die Redirect Loops aufgelöst werden. Es sollte entweder immer einen direkten Link geben oder nur 1 Redirect gebraucht werden.

#4 Falsche Ziel URL

Problem: Dieser Fehler entsteht, wenn die Ziel-URL ebenfalls fehlerhaft ist, nicht mehr existiert oder einen 404 auswirft.

Lösung: Daher solltet ihr immer einen Redirect live testen, um die Nutzer- und Suchmaschinenexperience hoch zu halten.

#5 Redirects zeigen auf nutzlose Seiten

Problem: Der Redirect hat ja eigentlich die Funktion, eine neue, relevantere Seite darzubieten. Ist dies nicht gegeben, besteht die Gefahr einer erhöhten Bounce-Rate.

Lösung: Stellt sicher, dass die Zielseiten relevante oder zumindest nicht zu stark abweichende Inhalte präsentieren.

#6 Interne Links werden nicht geupdated

Problem: Interne Links wurden nicht geupdated und sind weiterhin entweder zu lang (Redirect Chain) oder viel zu lang (unendlich, da Redirect Loop).

Lösung: Jeder interne Link könnte ausgetauscht werden. Dann braucht man garnicht erst einen 301 Redirect, sondern kann direkt zur neuen Zielseite verweisen.

#7 Ihr vernachlässigt die URL Parameter

Problem: Benutzt ihr dynamische Inhalte wie z.B. Landing Page mit Geolocation Features oder einer Keyword-Insertion? Diese an die URL angehängten Parameter werden oft übersehen oder nicht korrekt übergeben.

Lösung: Denkt bei der Redirect Planung an eure URL Parameter. Übernehmt diese in die Dokumentation.

#8 URLs werden ge-hardcoded

Problem: Wenn die absoluten URLs durch harte Codierung eingebaut sind, können diese in den 301 Redirects zu Problemen führen.

Lösung: Verwendet lieber einen relativen Pfad oder baut die Umgebungsparameter variablenbasiert.

Alle 8 Fehler in der Übersicht

Übersicht der 8 häufigsten Fehler bei 301 Redirects