Video Version
In der folgenden Video Version sind ein paar andere Sachen zu Dynamische Suchanzeigen (DSA) noch zusätzlich erklärt. Schaut gerne rein.
Was ist eine Dynamische Suchanzeige?
Dynamische Suchanzeigen (DSA) in Google Ads bieten eine effektive Möglichkeit, die Reichweite deiner Kampagnen zu erhöhen und gleichzeitig die Relevanz der Anzeigen für deine Zielgruppe zu verbessern. Durch die Automatisierung der Anzeigenerstellung und die Nutzung des Inhalts deiner Website kannst du mehr Suchanfragen abdecken, ohne jedes Keyword manuell betexten zu müssen.
Statt dich auf Keyword-Targeting oder Shopping-Platzierungen zu konzentrieren, ermöglichst du Google, deine Webseite oder Teile davon zu durchsuchen. Basierend darauf kann Google relevante Keywords identifizieren, die für deine Kampagnen relevant sein könnten. Diese Informationen dienen auch als Recherche, um zu verstehen, wie Google deine Webseite wahrnimmt, welche Keywords potenziell interessant sind und wie du diese Daten für zukünftige Kampagnen nutzen kannst.
1. Sinn und Zweck einer Dynamischen Suchanzeige
Dynamische Suchanzeigen dienen primär dazu, relevante neue Erkenntnisse zu gewinnen und deinen Account auf ein höheres Niveau zu heben.
💡 Pro Tipp: Dabei fungiert die DSA ausschließlich als Recherchetool und sollte daher nicht mit einer herkömmlichen Suchkampagne verwechselt werden.
Die Suchanfragen, die zu Conversions und Traffic führen, können analysiert werden und später als Grundlage für eigene Kampagnen dienen. Darüber hinaus bieten sich Möglichkeiten, die Anzeigentitel und -beschreibungen bestehender Kampagnen zu optimieren, um die Performance deiner Anzeigen zu steigern.
Vorteile einer DSA:
- Höhere Reichweite – Du kannst potenziell mehr Suchanfragen abdecken, da du nicht auf eine begrenzte Anzahl von Keywords beschränkt bist.
- Verbesserte Relevanz – Die Anzeigen werden dynamisch generiert und basieren auf dem Inhalt deiner Website, wodurch sie für die jeweilige Suchanfrage relevanter sind.
- Gesteigerte Effizienz – Du sparst Zeit und Mühe, da du nicht jedes Keyword manuell betexten musst.
2. Schritt-für-Schritt Anleitung einer DSA
Eine Dynamic Search Ad zu erstellen ist gar nicht so schwer. Befolge dafür die folgenden Schritte, alternativ schaue dir gerne unser Youtube Tutorial an.
Schritt 1: Neue Kampagne erstellen
- In Google Ads auf das Kampagnen-Symbol klicken.
- "Kampagnen" > "Neue Kampagne" wählen.
- Zielvorhaben für die Kampagne festlegen.
- "Suchnetzwerk" als Kampagnentyp auswählen.
- Gebotsstrategie festlegen
Schritt 2: Dummy-Anzeigengruppe erstellen
Um eine dynamische Anzeigengruppe zu erstellen, müssen wir zunächst einen kleinen Umweg nehmen. Wir können eine Dynamische Suchanzeige erstellen, indem wir einer bereits bestehenden Suchanzeige eine dynamische Anzeigengruppe hinzufügen. Da wir jedoch von Grund auf beginnen, erstellen wir zunächst die Suchanzeige mit der entsprechenden Anzeigengruppe, die wir anschließend pausieren werden.
Schritt 3: Dummy-Anzeigengruppe pausieren und dynamische Anzeigengruppe erstellen
- Die Dummy-Anzeigengruppe pausieren.
- Klicke auf "Neue Anzeigengruppe" unter "Anzeigengruppen".
- Wähle "Dynamische Anzeigengruppe" als Anzeigengruppentyp aus.
- Wählen die Domain der Website aus, die beworben werden soll.
- Wählen die Sprache aus.
- Geben einen Namen für die Anzeigengruppe ein.
- Wähle eine der drei folgenden Ausrichtungsoptionen:
- Alle Webseiten: Alle Seiten der Website werden für die Anzeigenausrichtung verwendet.
- Bestimmte Seiten: Nur bestimmte Seiten der Website werden verwendet.
- Bestimmte Kategorien der Webseite: Google erkennt bestimmte Kategorien deiner Webseite, die du auswählen kannst und anschließend für deine Webseitentargetierung verwenden kannst.
Schritt 4: Beschreibungen hinzufügen
Google kann zwar basierend auf dem Inhalt deiner Website automatisch Titel generieren, aber die Beschreibungen solltest du selbst hinzufügen. Es empfiehlt sich, zwei verschiedene Beschreibungen zu erstellen, die jeweils die 90 Zeichen optimal ausnutzen.
3. Auszuschließende Dynamische Anzeigenziele hinzufügen
Wie bei herkömmlichen Suchanzeigen haben wir auch hier die Möglichkeit, negative Keywords unserer Dynamische Suchanzeige hinzuzufügen. Diese können ähnlich betrachtet werden wie die negativen Keywords, die wir unseren Suchanzeigen zuweisen.
Hier ist eine Liste mit URLs, die wir empfehlen würden auszuschließen:
URL enthält:
- /kontaktformular
- /impressum
- /datenschutz
- /allgemeine-geschaeftsbedigungen
- /karriere
- /ueber-uns
- /jobs
- /versandbedingungen
- /agb
- /support
- /widerrufsrecht
