Google Ads App Kampagnen - auch bekannt als App Kampagnen oder früher Universal App Campaigns (UAC) - sind ein spezieller Kampagnentyp in Google Ads.
Sie wurden dafür entwickelt, um mobile Apps zu bewerben und App-Installationen sowie In-App-Aktivitäten zu generieren. Im Gegensatz zu herkömmlichen Kampagnen, bei denen einzelne Anzeigen manuell erstellt werden, optimieren App-Kampagnen die Anzeigenplatzierungen und -formate automatisch über verschiedene Google Dienste hinweg.
Was sind Google Ads App Kampagnen?
Performance Max (oder auch PMax) ist ein Conversion orientierter Kampagnentyp, der gerne von Ecommerce Brands benutzt wird. Durch eine einzelne Kampagne können verschiedene Netzwerke und damit das gesamte Inventar von Google erreicht werden.
App Kampagnen funktionieren ähnlich: Du stellst Assets zur Verfügung und Google erledigt den Rest. Der Hauptvorteil ist die automatisierte Optimierung von Geboten und Platzierungen in Echtzeit durch maschinelles Lernen.
Die 3 App Kampagnen Typen
Es gibt drei mögliche Arten an Kampagnen, alle relativ straight forward in der Erstellung:
1. App Installs
Designed, um User dazu anzuregen die App zu downloaden - also zu installieren. Dabei könnt ihr Assets hinterlegen, Texte, Gebote und Google erledigt dann den Rest über automatische Placements.
2. App Engagement
Fokus liegt hierbei auf bestehenden App Usern, um mit der App erneut in Verbindung zu treten und neues Engagement zu erzeugen. Üblicherweise sehr hilfreich für Updates, Events, oder Promotions und Sales.
3. App Pre-Registration
Ermöglicht Nutzern eine Vor-Registrierung für neue Apps. Sobald diese veröffentlicht wird, bekommt der Nutzer eine Benachrichtigung. Diese Funktion ist aber aktuell NUR FÜR ANDROID USER möglich.
Placements von App Kampagnen
Placements für App Kampagnen stehen zur Verfügung in:
- Google Search Network
- Google Play Store
- YouTube
- Google Display Network
- Discover
Google nimmt die zur Verfügung gestellten Assets und baut sich daraus verschiedene App Werbe-Assets und spielt diese aus.
Features und Targeting von App Kampagnen
Ebenfalls ähnlich zum neuen Algorithmus von Google (Smart Bidding) gibt es viele automatisierte Einstellungen:
1. Automatisiertes Machine Learning
Googles AI und fortgeschrittenes Machine Learning trainiert den Algorithmus in Realtime. Dadurch werden Custom App Kampagnen schnell an die Signale der User angepasst und effizienter ausgesteuert.
2. Spezifische Gebotsstrategien
Anstatt von CPC oder tROAS gibt es hier CPI (Cost-per-Install) und CPA (Cost-per-Action). Wichtig ist ein funktionierendes Conversion Tracking.
3. Tests mit Anzeigenvariationen
Google testet verschiedene Kombinationen von Ad Copy und Assets, um herauszufinden, welche Struktur am besten funktioniert - ähnlich zu Responsiven Textanzeigen.
Targeting in App Kampagnen
- Basierend auf Geo Location
- Demografische Targetierung (Audiences)
- Device und Operating System
- App Verhalten und App Analytics
Vorteile und Nachteile von Google Ads App Kampagnen
| Vorteile | Nachteile |
|---|---|
| ✅ Große Reichweite im Google Universum | ❌ Wenig Kontrolle über die Anzeigen Optik |
| ✅ Leicht zu erstellen & managen | ❌ Wird schnell teuer für beliebte Keywords |
| ✅ Gutes Targeting von Googles User Daten | ❌ Breites Targeting mit irrelevantem Traffic |
| ✅ Smart Bidding möglich | ❌ Wenig Anwendungsgebiete im Ecommerce |
Es gibt kaum kleinere und mittelgroße D2C und B2C oder B2B Brands, die mit Apps für Ecommerce werben. Shopping Experiences sind noch wenig Cross-Plattform technisch integriert. Der Entwicklungsaufwand macht erst für größere Brands wie Breuninger, Zalando, Amazon oder Snocks Sinn.
Das Web-to-App Connect Tool
Das Web-to-App Tool ist ein in Google Ads integriertes Tool, welches die Kampagnen Performance reibungslos zwischen App und Web verknüpfen soll.
Vorteile des Web-to-App Connect Tools
- Verbesserte Nutzerexperience: Wirklich fast nahtlose Integration - nur 1-2 Klicks entfernt
- Deep Linking: Leitet Nutzer durch die App zu spezifischen App Seiten
- Smart User Routing: User OHNE App werden direkt zur Website geleitet
- Bessere Conversion Rates: Apps haben oft bessere Conversion Rates als Websites
Deep Linking
Deep Linking bezieht sich auf eine Methode, bei der ein Link nicht nur eine App öffnet, sondern direkt zu einem bestimmten Inhalt innerhalb dieser App leitet. Stell dir das wie Landing Page Optimierung für eine bessere UX vor.
Google Ads App Kampagne erstellen
Schritt 1 - App mit Google Ads verbinden
Geh zur "App" Section und such nach der App oder dem Publisher und verlinke diese. Das funktioniert ähnlich zur Integration eines externen Tools.
Schritt 2 - Conversion Tracking
Es gibt zwar vordefinierte Templates über Google Analytics 4, aber du brauchst hierfür ein Firebase Tracking oder eine 3rd-party-Integration wie AppsFlyer.
Schritt 3 - Kampagne erstellen
Dies funktioniert wirklich recht simpel über das reguläre Google Ads Menü. Füg deine Assets, Images, Headlines, Beschreibungen und Videos etc. genauso ein wie bei einer PMax.
