Google Ads mit Google Analytics verbinden gehört zu den einfacheren Aufgaben im sonst recht komplexen Google Universum.
Als Geschäftsführer oder Google Ads Marketer ist es wohl auch schwer um die beiden best buddies herumzukommen. Google Ads und Google Analytics sind zusammen fast unumgänglich für jede Website.
Beide Plattformen sind unfassbar wertvoll im aktuellen Umfeld für digitales Marketing. Google Ads gibt das Budget aus und Google Analytics 4 bietet Insights und Erkenntnisse, was nach dem Klick passiert – oder auch nicht (Thema Conversion Rate).
Warum solltet ihr Google Ads mit Google Analytics verbinden?
Google Ads und Google Analytics sind die wohl meist verbreiteten Tools im digitalen Marketing für Kundengenerierung, Insights, Daten und Werbung.
Diese beiden Plattformen sind jeweils zu groß, um alles in einem Tool abzubilden. Die Symbiose aus beiden wird durch die Verknüpfung hergestellt, denn dadurch erhaltet ihr mehr Insights über eure Benutzerdaten.
Wenn ihr Google Ads mit Google Analytics verbindet, füttert ihr extra Daten und Informationen von Google Analytics 4 an Google Ads. Genau da werden die Infos gebraucht, denn in Google Ads wird das Geld ausgegeben.
Aus Google Analytics 4 werden folgende Metriken importiert:
- Average Session Duration (Sekunden)
- % an neuen Sessions
- Bounce Rate
- Pages pro Session
- Event Conversion Rate
Mit diesen importierten Metriken in Google Ads gibt es ein übersichtlicheres Bild, wie die Kampagnen arbeiten und Anzeigen mit Kunden interagieren.
Durch das Autotagging (was auf Account Level automatisch an ist) können ebenfalls Kampagnen-Informationen an Google Analytics 4 übertragen werden.
Die Tools sprechen quasi miteinander! Ihr könnt sogar den Google Ads Algorithmus basierend auf Google Analytics 4 Daten optimieren lassen und euer Conversion Tracking danach ausrichten.
Audiences, App Kampagnen Metriken und andere Datenpunkte lassen sich beliebig steuern und importieren.
Verbesserungen für die Keyword Strategie
Die zusätzlichen Analytics Metriken sind für Keywords verfügbar und erlauben eine einzigartige Perspektive auf die Daten, die mit UTM Parametern hin- und herkommuniziert werden können.
- Keyword Daten
- Negative Keyword Listen
- Audiences
- Auto-Tagging Funktionen und UTM Parameter Tausch
Dadurch verbessert sich die Entscheidungsfähigkeit pro Keyword, Anzeigengruppe und Kampagne. Der tägliche Ad Spend wird letztendlich immer für Keywords ausgegeben. Egal ob Shopping Ads, Performance Max, Suchanzeigen oder Demand Gen.
Folgende Fragen können mit der Integration häufig beantwortet werden:
- Wie verhalten sich User zwischen dem 1. Klick, einem 2. Klick und einer Conversion?
- Wie haben User auf der Website und auf speziellen Landingpages navigiert?
- Was hat sie möglicherweise abgehalten, auf deiner Seite zu verweilen und weitere Unterseiten zu durchstöbern?
Google Ads mit Google Analytics verbinden – Schritt für Schritt
Die beiden Tools miteinander zu verbinden ist eigentlich in wenigen Klicks erledigt. Bitte beachtet, dass ihr im Idealfall sowohl in Google Ads als auch in Google Analytics 4 die Administrator Berechtigungen braucht. In GA4 reicht es, Bearbeiter des Properties zu sein.
1. Zum Adminbereich in GA4 navigieren
Klickt euch in Google Analytics 4 zum Adminbereich und wählt "Google Ads Links" aus. Diese Einstellung wird euch nach ein bisschen Scrolling im Menü angezeigt.
2. Auf "Link" klicken
Klickt auf den blauen Button "Link".
3. Google Ads Konto auswählen
Wählt das richtige Google Ads Konto aus, welches verknüpft werden soll, und klickt "Confirm". Ihr bekommt eine Übersicht, in der alle Google Ads Accounts aufgelistet sind, zu denen ihr Zugriff habt.
4. Bestätigen und weiter
Klickt einmal auf "Bestätigen" und dann auf "Weiter".
5. Standardeinstellungen prüfen
Hier könnt ihr auswählen, welche Daten übertragen werden sollen. Standardmäßig wählt Google Analytics 4 jede Funktion an. Achtet darauf, dass das Auto-Tagging aktiviert ist.
6. Verbindung in Google Ads überprüfen
Nehmt euch noch ein paar Sekunden und aktualisiert Google Ads. Im Data Manager im Backend findet ihr die Bestätigung über die korrekte Verknüpfung. Das kann ab und zu 1-2 Minuten dauern.
Fertig. So könnt ihr Google Ads mit Google Analytics verbinden.
Damit die Audiences auch für Kampagnen und Targeting in Google Ads nutzbar sind, können bis zu 2 Tage (48h) vergehen. Checkt das Setup am besten nochmal am nächsten Tag.
