Die richtige Verwendung negativer Keywords in Performance Max (PMax) Kampagnen ist eine der besten Methoden, um deine Werbeausgaben zu optimieren und die Qualität der Anzeigen zu verbessern. Aber wie genau fügst du diese Keywords in deine Kampagnen ein?
In diesem Artikel erkläre ich dir Schritt für Schritt, wie du negative Keywords zu deiner Performance Max hinzufügst und warum sie entscheidend sind, um deine Kampagnen noch erfolgreicher zu machen.
Warum sind negative Keywords in Performance Max Kampagnen so wichtig?
Bevor wir ins Detail gehen, klären wir kurz, warum negative Keywords in deiner PMax Kampagne unverzichtbar sind. Negative Keywords helfen dir dabei, irrelevante Suchanfragen auszuschließen, die sonst unnötige Klicks und somit Kosten verursachen würden!
Durch das Hinzufügen negativer Keywords sorgst du dafür, dass deine Anzeigen nur noch bei der richtigen Zielgruppe ausgespielt werden – und das ist entscheidend, um deinen ROI zu steigern. Ohne negative Keywords riskierst du, dass deine Anzeigen für Suchanfragen angezeigt werden, die nichts mit deinem Angebot zu tun haben, was deine Conversion Rate negativ beeinflussen kann.
Good to know: Die Möglichkeit, negative Keywords direkt in PMax-Kampagnen einzusetzen, wurde von Google erst kürzlich eingeführt.
1. Navigiere zu deiner Performance Max Kampagne
Der erste Schritt beim Hinzufügen negativer Keywords zu deinen PMax Kampagnen ist, deine Performance Max Kampagne zunächst auszuwählen.
2. Gehe zum Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte"
Nun gehst du auf der linken Seite zum Tab Zielgruppen, Keywords und Inhalte. Dort findest du unter dem Punkt Keywords den Bereich Auszuschließende Keywords. Hier kannst du alle relevanten Keywords verwalten, die du für deine PMax Kampagnen ausschließen möchtest.
3. Negative Keywords hinzufügen
Um negative Keywords hinzuzufügen, klickst du auf das blaue Plus-Zeichen. Hier hast du die Möglichkeit, spezifische negative Keywords für deine Kampagne zu hinterlegen. Diese Keywords verhindern, dass deine Anzeigen bei bestimmten, irrelevanten Suchanfragen erscheinen.
Vorteile von negativen Keywords in Performance Max Kampagnen
Bestimmte Suchbegriffe bewusst auszuschließen – also eine Art Account-Pflege zu betreiben – bringt deinem Google Ads Konto eine ganze Reihe von Vorteilen.
1. Bessere Zielgruppenansprache
Mit negativen Keywords sorgst du dafür, dass deine Anzeigen nicht wahllos jedem ausgespielt werden, sondern nur potenziellen Kunden, die echtes Interesse an deinem Angebot haben. Klar, die Zahl der Klicks mag dadurch sinken – aber dafür sind es qualitativ hochwertigere Klicks. Und genau diese bringen am Ende die Conversions.
2. Reduziere deine Kosten pro Klick (CPC)
Bei Google Ads zahlst du für jeden Klick, egal ob der Nutzer kauft oder nicht. Durch negative Keywords kannst du gezielt verhindern, dass Nutzer, die sowieso nicht kaufen würden, auf deine Anzeigen klicken. Das senkt nicht nur deine Klickkosten, sondern macht dein gesamtes Werbebudget effizienter nutzbar.
3. Senke deine Kosten pro Conversion
Wenn du die Qualität deiner Klicks steigerst, wirkt sich das direkt auf deine Conversion-Kosten aus. Indem du Streuverluste minimierst und nur kaufinteressierte Nutzer ansprichst, brauchst du weniger Klicks, um eine Conversion zu erreichen – und sparst dabei bares Geld.
4. Erhöhe deine Conversion-Rate
Je passender die Zielgruppe, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass aus einem Klick auch wirklich ein Kunde wird. Mit einer sauberen Liste an negativen Keywords filterst du unerwünschte Suchanfragen heraus und zeigst deine Anzeigen nur noch Nutzern, die wirklich zu deinem Angebot passen. Das Ergebnis: Deine Conversion-Rate steigt.
3 Best Practices für Negative Keywords in Performance Max
Aus unserer Erfahrung haben sich diese drei Methoden bewährt, um deine Performance Max Kampagnen noch gezielter und effizienter zu steuern:
#1 – Erstelle eine Liste für Negative Keywords
Ein guter erster Schritt: Lege dir eine umfassende Liste an negativen Keywords an. Diese Liste bildet die Grundlage dafür, dass deine Anzeigen nicht für irrelevante Suchanfragen ausgespielt werden. Wichtig ist, dass du sie regelmäßig pflegst und aktualisierst.
Good to know: Derzeit sind Auszuschließende Keyword-Listen für PMax Kampagnen nicht verfügbar. Sie werden aber ganz sicher noch integriert! 😉
#2 – Überprüfe und aktualisiere deine Liste regelmäßig
Die Art und Weise, wie Nutzer suchen, verändert sich ständig. Deshalb solltest du regelmäßig einen Blick in den Suchanfragenbericht werfen. So findest du neue Begriffe, die du eventuell als negative Keywords hinzufügen solltest.
#3 – Verwende verschiedene Keyword Match-Types
Bei negativen Keywords stehen dir Broad Match, Phrase Match und Exact Match zur Verfügung:
- Exact Match schließt nur die exakt hinterlegten Begriffe aus – perfekt für präzise Steuerung.
- Phrase Match verhindert die Anzeige bei Suchanfragen, die die exakte Wortgruppe enthalten, auch wenn zusätzliche Wörter davor oder danach stehen.
Durch eine sinnvolle Kombination beider Varianten behältst du die Kontrolle über die Reichweite deiner Kampagne und schützt sie vor Streuverlusten.
